En muchas ocasiones los
publicistas juegan al desconcierto utilizando palabras en sus anuncios para captar
la atención de los consumidores, o simplemente lo hacen para agradar. Unas
veces las palabras que utilizan son coloquiales, en otras ocasiones son juegos
de palabras, pero las que llaman más la atención son las inventadas ya que éstas
crean curiosidad en el consumidor. Éste último sería el caso de la palabra ‘ziritione’,
de la campaña publicitaria de Volkswagen Polo. Los publicistas de Volkswagen
inventaron una palabra que dio mucho que hablar puesto que nadie sabía
exactamente qué era lo que se les estaba ofreciendo con ‘ziritione’: ¿era un
apalabra técnica?¿un complemento del coche?¿una sensación? Para los que aún no
sepáis a qué se referían con ella, lo podréis descubrir en post que se publicó el
1 de junio de 1999 en las sala de comunicación de la propia cadena de automoción:
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